Saudações!

Opa, Victor aqui ;)

Boas-vindas, nobre! Cá estamos outra vez para explorarmos as estratégias práticas de conteúdo que te ajudam a gerar mais autoridade nos canais de comunicação — principalmente no LinkedIn.

Se essa é a sua primeira vez por aqui, lendo as minhas cartas, de antemão já te garanto que a leitura será fluida e prática.

— Chamando a atenção em segundos

Sua autoridade evolui à medida que você aprende

Um dos primeiros passos em uma estratégia de criação de conteúdo é entender onde nós estamos, o que oferecemos, sobre o que falamos e onde queremos chegar — em outras palavras, é ter autoconhecimento e objetivos claros desenhados.

Acontece que muitas pessoas pulam essas etapas e começam a publicar sem propósito. Muitas vezes vendo o que está ‘dando certo’ e replicando para gerar números. Reações, comentários, compartilhamentos. Tudo isso sem personalidade ou um alvo definido para onde destinar seus esforços.

O resultado?

Tentam fazer isso por uma ou duas semanas, em larga escala, com frequência — estão convictos de que, se algo der errado, alguma coisa está conspirando de forma contrária (o ‘algoritmo’, por exemplo). Então os resultados inicialmente certamente não são positivos (ou inconsistentes) e isso faz com que desistam rapidamente (ou tentem surfar a próxima onda).

A realidade mostra que, se você não sabe para onde quer ir, quem é que vai confiar nos seus passos e entrar numa jornada ao seu lado? Quem vai te dar ouvidos quando você disser o que devem fazer? Quem vai aceitar as instruções de quem não tem um resultado para apresentar?

De quem você prefere ler?

1. Um escritor com 10 livros publicados.

2. Um possível escritor, com 10 ideias de livros.

A resposta é óbvia.

O que eu quero dizer é que, se você se posiciona como uma autoridade, sem ter resultados sólidos gerados, é como se estivesse entrando no meio do mar revolto com uma bóia rosa de flamingo, agindo como se fosse o Jack Sparrow da nova geração — mas não dedicou tempo preparando um barco — por menor que seja — tendo um mapa e uma missão a concluir. É o básico.

Eu sou um grande incentivador da praticidade.

Você não precisa ter tudo perfeito para começar sua jornada. De forma alguma. Até porque, esse momento do ‘tudo perfeito’ nunca vai chegar, vamos sempre almejar o próximo nível. É natural.

Mas tem coisas que não podem ser descartadas.

Voltando ao passo um

Enquanto você entra nessa jornada, não pule as etapas. Reconheça onde você está e as coisas vão ficar muito mais simples. Será um combustível para que você busque e alcance os seus objetivos.

E se esse objetivo é ser uma referência em algum assunto, existe uma sequência de passos até que você chegue lá. E isso é mais sobre como as pessoas te veem, não tanto como você se mostra.

Você se torna uma referência quando as pessoas aprendem com você, são entretidas, têm uma experiência marcante, ou a soma disso tudo, repetidas vezes. É uma conquista.

Na prática, o que fazer para conquistar a autoridade

Mais do que dar nome aos bois, eu vou te mostrar uma série de passos que você pode colocar em prática para que a sua jornada até a geração da autoridade seja promissora. Estou clareando para você. E se eu estivesse começando de novo, do zero, faria estas mesmas coisas, com certeza.

Passo 1: Torne-se um nicho

Ao invés de olhar para fora e procurar um ‘nicho’ que tenha espaço para você, tentando imitar quem está lá dentro, faça o contrário.

Some três elementos principais:

→ O que você sabe
→ O que você ama
→ O que as pessoas precisam

Escreva isso, olhe para essa combinação. É majoritariamente interna, perceber o que já faz parte de você. Só depois você olha para fora.

Passo 2: Faça conexões relevantes

Dentro dos temas que estão relacionados ao que você sabe e o que você ama, procure por pessoas que compartilhem desses interesses — de preferência que sejam ativas nas redes, como LinkedIn, por exemplo.

Então envie solicitações de conexões para essas pessoas todos os dias — reaja e comente nos posts delas. Você precisa começar a ser visto. Quanto mais você participa, mais seu nome é reconhecido pelas pessoas como alguém que contribui positivamente.

Passo 3: Consuma conteúdo bom

Você precisa ter um bom repertório para agilizar o seu aprendizado. Se quer escrever bem, acompanhe quem escreve bem. Se quer ser bom com design, acompanhe bons designers. Se quer empreender com resultados escaláveis, siga quem já conquistou isso.

Esse é um dos passos mais simples — mas prova sua disposição. Se você tem preguiça de consumir conteúdo, vai ter muito mais de produzir. Vai ser como se estivesse sendo obrigado a criar e compartilhar.

Passo 4: Crie uma marca pessoal

Não é um projeto de branding com um brandbook de 125 páginas. Você não precisa disso para sua marca pessoal.

Siga estes 3 passos:

1. Cores
↳ Defina 1 cor principal (marcante)
↳ Defina 4-5 cores complementares
↳ Pesquise ‘[estilo] color palette’ no Pinterest
↳ Estilos: pastel, vibrant, minimalist etc.

2. Fontes
↳ Defina 1 fonte marcante (títulos)
↳ Defina 1 fonte legível (corpo)

3. Elementos
↳ Defina seu estilo visual
↳ Busque moodboards de referência
↳ Defina elementos característicos
↳ Elementos: grids, 3D, rabiscos etc
↳ Defina sua família de ícones

Passo 5: Empreste autoridade

Isso aqui é ouro. Se você ainda não gerou autoridade, você pode pegar emprestada de livros, filmes, podcasts, criadores de conteúdo, autores etc.

Como?

Trazendo eles para o seu conteúdo.

Por exemplo: se você mostra (posta) o que aprendeu sobre um livro, você chama a atenção de quem já leu esse livro, quem quer ler e quem ainda nem sabe da existência dele, mas que pode ser influenciado por você.

E se ele tem aderência com seu tema de foco, perfeito.

A mesma coisa serve para criadores de conteúdo. Você pode buscar algum que fale sobre temas parecidos com os seus, analisar o que fazem e compartilhar essa análise.

Um exemplo? Veja esta página. — cresceram muito, em pouco tempo, fazendo análises de criadores de conteúdo. Tem total aderência ao que oferecem: uma newsletter de estratégias para criadores do LinkedIn.

Passo 5: Construa seu conteúdo autoral

À medida que você aprende, crie conteúdo. A verdade é que você também não precisa chegar ao ponto da autoridade para começar. Você pode começar antes.

Mostre sua jornada, compartilhe enquanto se desenvolve. Mas compartilhe do seu jeito, com o seu tom de voz, como se estivesse falando com um amigo.

O tempo passa e cada vez mais os seus argumentos partem de alguém que testou, testou, testou, aprendeu, melhorou e sabe sobre o tema com profundidade.

É sobre estar no mesmo barco

Quando os seus materiais iniciais têm uma abordagem mais próxima das pessoas que também estão começando, ao lado delas, é mais fácil de se conectar e receber apoio.

Então esteja lado a lado, não frente a frente.

— Build-in-public

Você escolheu meu próximo playbook ↓

Na última edição, eu abri uma votação para que você escolhesse o meu próximo playbook gratuito, que inicialmente vou disponibilizar exclusivamente aqui, para você que assina O Arauto.

As opções eram:

1. Estratégias de design de conteúdo
2. Como criar carrosséis que convertem
3. Como criar sua marca pessoal
4. Como criar hooks que chamam a atenção

Democraticamente, o mais votado foi:

Então, em breves dias você vai receber aqui, em primeira mão, esse material que vai te ensinar do zero a criar uma marca pessoal autêntica para aplicar no LinkedIn, além de oferecer templates para você colocar em prática.

Tem coisa muito boa vindo aí.

— Mural

Espia só 👀

Novidades, lançamentos, curiosidades, aleatoriedades, memes ou qualquer outra coisa nesse apanhadão está aqui no nosso mural.

Guia de dimensões para LinkedIn

Pra você entender o tamanho certo dos principais elementos: capa, destaques, foto de perfil e posts.

Os visuais desse perfil são demais

Falo bastante sobre construir um repertório de design e copywriting — este é um dos itens que faz parte do meu ‘baú.’

O LinkedIn mudou

Interessante pensar em como o LinkedIn evoluiu com o tempo e tem se tornado uma rede social cada vez mais social.

Como eu uso design de conteúdo

É o único jeito de criar? Não. É o que me traz mais resultado? Sim. Minha combinação perfeita é copywriting e design de conteúdo. Aqui te mostro como fazer isso.

— Direto ao ponto

📌 Na lata

Escrever é a melhor habilidade ↓

Se você está no LinkedIn, tem que dançar conforme a música toca. Essa é uma rede que privilegia o conteúdo denso — eu particularmente estou lá por isso.

Então, o melhor caminho é aprender a escrever de modo que retenha a atenção das pessoas e elas leiam o seu conteúdo denso até o final.

Escrever precisa ser uma prática diária.

Criando conteúdo didático ↓

1. Hooks
↳ Chame a atenção
↳ Seja direto
↳ Resuma o conteúdo em 1 linha
↳ Use no máximo 45 caracteres

2. Re-hooks
↳ Gere curiosidade
↳ Adicione contexto
↳ Faça clicarem em “ver mais”
↳ Não exagere
↳ Não seja sensacionalista

3. Retenção
↳ Retenha a atenção
↳ Deixe o texto fluido
↳ Evite palavras longas
↳ Evite palavras difíceis
↳ Evite termos técnicos

4. Use listas
↳ Facilite a leitura
↳ Organize ideias
↳ Mostre etapas para [algo]
↳ Mostre problemas de [algo]
↳ Mostre benefícios de [algo]
↳ Mostre uma linha do tempo
↳ Use números
↳ Use setas

5. Você dita o ritmo
↳ Intercale blocos grandes e pequenos
↳ Parágrafos com 3 linhas no máximo
↳ Frases de efeito em linhas únicas
↳ Tenha um começo, meio e fim
↳ Não dê soluções genéricas
↳ Não ‘encha linguiça’
↳ Cada frase tem um propósito

6. Sinalize que tem um fim
↳ Não termine sem mais nem menos
↳ Diga ao leitor o que fazer
↳ Use um (ou mais) PS:
↳ Use uma CTA*
↳ Use uma CTE**
↳ Se não pedir, não engajam

*CTA = Call to Action [Chamada para Ação]
**CTE = Call to Engagement [Chamada para Engajamento]

— O Cofre do Arauto

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Aqui está o ouro! Você tem acesso livre a todos os meus materiais, em alta resolução, no Cofre do Arauto.

(Agora com os carrosséis também)

— Desafio da semana

Empreste autoridade

Já que falamos bastante sobre como se conquista autoridade e reconhecimento da sua marca pessoal no LinkedIn, o desafio dessa semana vai ser um incentivo para que você comece a desenvolver a sua.

— Toolbox

Dica de ferramenta de hoje

Um punhado de ícones diferentões em vetor (pra copiar e colar).